מסכי העשן \ המלכודת הדיגיטלית - איך להשתמש במדיות מבלי שהן ישתמשו בנו

חג שמח ושנה טובה לכולם!

במהלך החג צפיתי בתכנית "מסכי העשן\המלכודת הדיגיטלית", ובתור משווקת ומישהי שמשתמשת המון ברשתות חברתיות במהלך היום יום לעבודה ובכלל, נפלו לי המון אסימונים.

אז ככה, גם אם צפיתם בתכנית וגם אם לא, גם אם אתם משווקים וגם אם לא, הכתבה הזאת תפיל לכם גם כן כמה אסימונים. מספיק שאתם משתמשים במדיות השונות בשביל שזה יהיה רלוונטי עבורכם.

אחרי צפייה בתכנית היה חשוב לי לכתוב טיפים על איך להשתמש במדיות מבלי שהן ישתמשו בנו.

המדיות החברתיות הן כלי נהדר, מאפשרות לנו להתחבר אחד עם השני, מקצוות אחרים של העולם, לשמור על קשר עם המכרים שלנו, לשתף מסרים, לחלוק בחוויות, וכמובן לפרסם באופן מאוד מאוד ספציפי לקהל שהכי מדוייק לנו, בהתאם למטרה שלנו, למוצר \ שירות שלנו \ למיקום \ לתחומי עניין \ מאפיינים דמוגרפיים, וכמובן בהתאם לתקציב שלנו. לעומת פעם שהדרכים לפרסום היו יותר כלליות, יותר יקרות - מודעה בעיתון, שלטי חוצות, טלוייזיה - לא בהכרך יגיעו לקהל המדוייק ויעלו המון.

יחד עם זאת, אתם שמים לב כמה שאנחנו מתוכנתים להיכנס כל כמה רגעים למדיות השונות, לבדוק התראות, לראות מי עשה לנו לייק או הגיב לנו, מי עשה עוקב או שלח בקשת חברות וכו'?

אנחנו לא מסוגלים להיות רגע בלי הטלפון או מכשיר טכנולוגי , ולפעמים זה גורע מהחיים האמיתיים שלנו. כשאנחנו במקום יפה, אוכלים אוכל שנראה טוב, נוף יפה, אנחנו קודם נרצה לתעד כדי לשתף במדיות, ואולי פחות נתרכז בחוויה האמיתית שקורית מולנו ברגע הספציפי הזה, נהנה באמת מהחברה של מי שנמצא איתנו, מהנוף היפה, מהצלילים, מהאוכל הטעים, ולא נחווה את זה ב100 אחוז כמו לפני שהייתה לנו את ההתעסקות עם המדיות. ושלא נדבר על ההשוואתיות שזה יוצר, כל אחד מעלה את הרגעים הכי טובים שלו, בין אם הוא היה מאושר באותו רגע או לא, אבל התמונה נראית טוב. וזה יוצר גם התעסקות ותחרות של לייקים, ומונע מאיתנו לשתף משהו שאנחנו אולי אוהבים הרבה יותר אבל מצטלם פחות טוב ויקבל פחות לייקים? מנסים להיות דומים לדמויות אחרות ברשת שהחיים שלהם נראים מושלמים, אבל את הרגעים הפחות טובים אף אחד לא משתף וזה יוצר ניכור, דיכאון, חרדות, ויכול מאוד להיות שנשתף הרבה פחות כי אנחנו נעשים הרבה יותר ביקורתיים האם זה מספיק טוב או לא לשיתוף. מצליחים להתחבר לזה? איפה זה פוגש אתכם?

בתכנית התראיינו מפתחים ומתכנתים מפלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר, אינסטגרם, טיק טוק, ג'ימייל ואחרות, שציינו איך כל העבודה שלהם נעשית לפי מודל עסקי של צמיחה, גדילה וריווחיות, וכיצד עם עושים זאת? יש להם את היכולת לדעת עלינו הכל, מה אנחנו אוהבים, מה התחומי עניין שלנו, איפה אנחנו גרים, מה הסטטוס שלנו, איזה פוסטים אהבנו, מה קנינו בזמן האחרון, כמה זמן בילינו בצפייה באתר מסויים, על איזו תמונה נעצרנו לראות, איזה סרטון ראינו. הם אוספים כל פרט ופרט של מידע כזה עלינו ואוגרים אותו, ומשתמשים בו למודל העסקי שלהם, הרי זה חייב להיות רווחי בשבילהם. חברות כמו אלו שציינתי למעלה יש להם אחוזי צמיחה ורווח שלא ידעו כמוהם בהיסטוריה.

אז איך הן עושות את זה, ואיך נוכל להיזהר מזה, ויותר מכך, איך נוכל להשתמש בזה לטובתנו?

בחברות האלו יושבים מוחות שחושבים בהתאם לכל הנתונים שהם אוספים עלינו ועל אופן השימוש שלנו, מה יגרום לנו להיות יותר ויותר מחוברים למדיות שלהם, ומה יגרום לנו להזמין יותר חברים להצטרף. העבודה שלהם היא לגרום לנתונים האלו לצמוח, וכשאנחנו שם מחוברים ומזמינים חברים, ולא משלמים כסף על זה, אז בעצם אנחנו המוצר, איך? בעת השימוש מוצגות לנו מודעות שעליהם החברות האלו מקבלות כסף. וזה בעצם המודל העסקי שלהן.

וכאן מגיע החלק של איך נוכל להימנע מזה ולהשתמש בזה לטובתנו:

ההימנעות היא עצם הידיעה שכך החברות האלו עובדות, וגורמות לנו כל פעם להיכנס אליהן מחדש, התפקיד שלנו הן להיות מודעים לכך ולנסות ולהגביל כמה שיותר את השימוש בהן לצורך פרטי. זה יכול להיות כיף ונחמד להיכנס ולהתעדכן אבל תבדקו בפאלפון שלכם כמה זמן זה גוזל לכם מהיום יום. 5 דק פה, 10 דק שם, בסופו של יום זה מצבטבר לכמה שעות טובות ביום, ושלא נתחיל לחשב בשבוע ובחודש. זמן שיכלנו לעשות איתו המון דברים טובים אחרים לעצמנו.

בכל דבר שהוא פחות טוב יש גם דבר טוב, אז החלק הטוב בדבר הוא שבמידה ואנחנו מעוניינים לפרסם ברשתות האלו, זה הופך לנו את החיים להרבה הרבה יותר קלים.

מחוברים בהן מילארדי משתמשים פעילים בכל העולם ואנחנו יכולים להחליט למי זה יוצג ומתי על בסיס כל המידע שיש להן על המשתמשים. יש להם מאגרי מידע ענקיים, למשל אם אני בעל חנות אינטרנטית, אפשר לפרסם רק לכאלו שרכשו מוצר בשבוע האחרון אונליין (כן כן !! יש להם את המידע הזה!). וכמובן דרך מערכת הפרסום למפרסמים יש את הדרך לעקוב אחרי אלו שכבר התעניינו בשירותים \ במוצר שלנו, ונוכל לפרסם להם שוב ושוב ושוב, ולתת למשל לפייסבוק הוראה לשכפל את הקהל הזה לקהלים עם נתונים דומים ברמה של 99%, ואז לפרסם להם, מה שהופך את הפרסום שלנו ליותר ויותר ממוקד יעיל וזול!!!

אז ככה אפשר להשתמש במדיות לטובתנו בלי שהן ישתמשו בנו!

מקווה שלקחתם משהו מהמאמר הזה, תהיו מודעים, תשתפו אותו כדי שעוד אנשים יוכלו לדעת ולהיעזר,

אם יש לכם שאלות מוזמנים ליצור קשר במייל contact@meitalbaranes.com

ומזמינה אתכם להצטרף לרשימת התפוצה שלנו כדי להתעדכן במאמרים נוספים ובהטבות

שלכם,

מיטל ברנס

העצמה אישית ועסקית בדיגיטל

התמונה מתוך נטפליקס.